Franquicia
Definición: Es un tipo de cooperación en el que una empresa (el franquiciador), concede a una o varias empresas, (franquiciadas), el derecho a la explotación de una marca para comercializar productos, servicios o técnicas. La cooperación se rige bajo ciertas condiciones tales como el uso de una denominación o rótulo común y una presentación uniforme de los locales o de los medios de transporte objeto del contrato; Otros elementos del contrato de franquicia son la transmisición por el franquiciador al franquiciado del Know-how, así como la prestación continua por el franquiciador al franquiciado de asistencia comercial o técnica durante la vigencia del acuerdo.
A cambio, las empresas franquiciadoras dan una contraprestación financiera directa o indirecta.Este tipo de cooperación es, en esencia, un mecanismo de distribución. Los ejemplos típicos son las franquicias con empresas de gran renombre como Mc Donald's, Tele Pizza, etc.
Ventajas para el franquiciador:
Ventajas para el franquiciado:Permite una expansión con cierta rapidez y éxito.
Permite disponer de un canal de distribución controlado y exclusivo, con personal ajeno y ampliamente motivado.
Mejora notablemente la distribución de productos, ya que permite a la empresa franquiciadora crear una cadena de distribución uniforme con una inversión no excesivamente alta.
Obtiene un beneficio directo proveniente del pago de los correspondientes cánones.Permite a empresarios crear su propio negocio de una manera más rápida y guiada, ya que el franquiciador transmite al franquiciado su Know-how y experiencia, facilitando el éxito de la empresa. Dispone de una marca acreditada, conocida y de prestigio.
Tiene la posibilidad de acceso a financiación asistida por el franquiciador.
Aunque existe pérdida de cierta independencia, tiene la libertad de fijar precios de venta en concordancia con los precios indicativos dados por el franquiciador.
Obtiene los beneficios de las acciones de marketing que realiza el franquiciador.
